Google saca la espada láser
En las últimas seis semanas se ha confirmado mis sospechas acerca de que Google estaba planeando algo muy, muy gordo, algo que superaría con creces a Panda y las que llegaron antes (Vince en 2009 o Florida en 2003), ya que parece ser que Google y sus nuevas actualizaciones para penalizar los enlaces no naturales que han estado lanzando el pasado mes de marzo va a ser el cambio más profundo para la industria del SEO (esta vez de verdad), con todo lo que significa.
Y bien, ¿a qué viene tanto dramatismo?, sencillo, hasta ahora las actualizaciones gordas de Google (como el último Panda) estaban orientadas a cargarse algo muy específico de la web que se había convertido en un problema, por ejemplo, Vince se hizo para que los sites de las marcas aparecieran en los primeros puestos para sus búsquedas, o Panda para cargarse el contenido duplicado, pero, sobre todo, las granjas de enlaces.
Sin embargo, este nuevo algoritmo va contra los enlaces no naturales, es decir, pretende penalizar a todo site que tenga enlaces que no se han conseguido de forma totalmente natural, y claro, es un problema, porque hay todo un mercado de cara a los enlaces, miles de agencias que los venden y millones de bloggers que los incluyen en sus sites, de hecho, es una de las piezas fundamentales dentro del modelo de negocio de cualquier site de información en Internet (para qué engañarnos), de hecho, me atrevería a decir que el 90% de los sites serios tienen enlaces de este tipo, y quizá me quede corto.
Por otro lado, Google desde el mes pasado hasta ahora ha mandado el famoso mensaje que notifica sobre los enlaces no naturales a un millón de sites (casi nada), y aquí hay varias consideraciones que puedes asegurar si te ha tocado recibir el mensaje:
– Si te han enviado el mensaje en tus Webmaster Tools es como si hubieras recibido una bonita penalización en las últimas semanas.
– En muchos casos la penalización fue exactamente de 21 días.
– Hay veces que Google te manda el mensaje pero la penalización no se observa, digamos que es un pequeño bug, porque eso es que te han enviado el mensaje después de cumplir la penalización, y no antes.
– Penalización por fases: la pérdida de posicionamiento normalmente es para las palabras clave que se encuentran en los textos de enlace que Google ha identificado como “no naturales”, vamos, que te va a dar donde más te duele.
– La penalización para estas landing pages es bastante potente, tanto que te pueden poner por debajo de páginas sin ningún enlace.
– Si te pasas con enlaces no naturales demasiado la penalización puede ser para todo tu site.
Conclusión
Google nos presenta un nuevo marco muy cambiado, ya que ha apuntado en la línea de flotación de muchos:
– Por un lado de muchos blogs que su rentabilidad la basan en la venta de enlaces (no debería pasar, pero es algo que está a la orden del día)
– Por otro lado, a las empresas que compran esos enlaces, serán otras de las grandes afectadas, ya que los enlaces por los que pagaron millonadas probablemente valgan muy poco después de esta actualización.
¿Quiere decir esto que el mercado de los enlaces se ha terminado?
Ni mucho menos, lo que quiere decir es que las agencias, bloggers y medios tendrán que adaptarse a este nuevo algoritmo, es decir, ser más cuidadosos, ya no vale comprar campañas de 500 enlaces con el mismo anchor text sin importar el contenido y a correr, ni mucho menos, ahora hay que mimar una campaña, y siempre estará presente la sombra de Google para que no te desvíes.
¿Todo es negativo?
Ni mucho menos, de hecho al realizar este tipo de acciones Google lo que va a hacer es quitar mucha morralla que ha conseguido posicionar bien arriba en el buscador a base de técnicas más o menos agresivas, comprando y creando enlaces sin ton ni son, con lo cual, a buen seguro muchas de ellas caerán y el contenido que es realmente de calidad seguirá arriba, así que, si estás haciendo las cosas bien este algoritmo a buen seguro te hará subir unas cuantas posiciones, porque a buen seguro bajará a muchos de los que tienes por encima de ti, y, si estás haciendo las cosas malamente… entonces estás jodido, primo.
Inspirado en un post de Branded3.
