Cómo hacer un Keyword Research paso a paso y mucho más

Estarás de acuerdo conmigo si te digo que todo en SEO comienza con un keyword research, es decir, con un estudio de palabras clave.

Podríamos decir que es la piedra angular de todo el proceso
de posicionamiento de casi cualquier cosa, y por eso he decidido dedicarle un
capítulo muy especial en mi blog.

Para ponértelo muy sencillo, en este artículo te voy a
hablar de:

• Primero, vamos a comenzar con lo básico dentro de las keywords y el keyword research.
• Luego te voy a enseñar a encontrar palabras clave sin herramientas.
• Más adelante te voy a presentar herramientas gratis y de pago, 11 en total.
• Luego te voy a contar lo que debes tener en cuenta a la hora de elegir palabras clave.
• De ahí pasaremos a hablar de semántica y palabras clave.
• Por último, te enseñaré a hacer un keyword research paso a paso.

Como puedes ver, la cosa viene cargadita, así que empezamos:

Tus primeros pasos en el keyword research

Antes de ponernos con cosas muy técnicas, me gustaría darte
las cosas más básicas sobre el estudio de keywords:

¿Qué es una palabra clave y un keyword research?

Te podría dar una definición muy sesuda y con grandes
palabras, pero creo que es mejor si te lo hago lo más sencillo posible:

Una palabra clave es lo que pones en el buscador para que te
devuelva un resultado.

Ni más, ni menos.

Pero entonces, ¿qué es un keyword research?

Pues si lo traducimos al castellano va a empezar a quedar
más claro, porque sería un estudio de palabras clave.

Es decir, es un estudio que te hace un técnico de SEO que te permite elegir las palabras clave que son más rentables a priori para tu proyecto web.

Esta última parte, la del keyword research, es la que quiero
tratar hoy al 100%.

¿Para qué sirve esto del keyword research?

Este estudio de palabras clave es la piedra angular de toda estrategia de posicionamiento web, ya que te va a decir sobre qué palabras clave debes escribir para posicionar y tener más tráfico.

Es decir, este estudio de palabras clave realmente va a determinar tu estrategia en posicionamiento web y, en ocasiones, incluso tu plan de marketing al completo.

Por eso es tan, tan importante.

¿Cuántos tipos de palabras clave existen?

Olvida lo que te hayan contado o hayas leído.

Sólo existen dos tipos de palabras clave. Dos. Ni una más.

O las palabras clave son de venta, o son de no-venta.

En los círculos técnicos se les llama palabras clave
transaccionales o no transaccionales, pero viene siendo lo mismo.

La diferencia, como veremos más adelante dentro de este mismo
artículo, es la intención de búsqueda del usuario.

Como habrás imaginado, en las palabras clave transaccionales la intención de búsqueda del usuario es terminar comprando algo, y en las no transaccionales, no.

A partir de esta clasificación la cosa se lía muchísimo,
pero el inicio es este.

Por supuesto, las palabras clave de venta suelen tener una mayor competencia y menos búsquedas que las no transaccionales, por eso, dependiendo de para qué palabras clave posicionemos y de nuestra estrategia de keyword research la estrategia de marketing para intentar hacer lo máximo posible con el tráfico va a ser distinta.

¿Qué me dices acerca de la competencia y la dificulta de la palabra clave?

Hay dos tendencias distintas a la hora de medir cuál es la
competencia cuando quieres posicionar por una palabra clave:

• Keyword Difficulty, que se basa en dividir el número total de búsquedas que tiene una palabra clave por los miles y miles de páginas web que están intentando posicionar por ella.
• O te fijas en lo que está en la primera página.

Lo del Keyword Difficulty tiene mucho más glamour, pero ¿hace
cuánto no llegas a la página 2 de Google buscando algo?

Entonces, ¿para qué te fijas más allá de lo que pase en la
primera página? ¿Qué te importa cuántos miles o millones de resultados tenga
una palabra clave?

Como habrás adivinado, yo sólo me fijo en la primera página,
me parece mucho más práctico, pero de esto te contaré más luego…

Cómo encontrar palabras clave sin herramientas

Para hacer un keyword research lo primero que debes hacer es
buscar palabras clave, y te voy a enseñar siete formas de hacerlo.

Antes de nada, no las busques en las redes sociales

Seguro que has leído que hay que buscar palabras clave en las redes sociales, que es una buenísima fuente para inspirarte.

Pues es mentira. Así, con todas las letras.

Piensa en medios que tengan muchísimas comparticiones en
redes sociales, tales como BuzzFeed o el maravilloso Huffintgon Post.

Esos medios, para lo grandes que son, posicionan fatal.

Pero es normal, el contenido para posicionar se basa en palabras clave que personas buscan todos los meses, sin importar la época del año pero, en redes sociales, lo que manda es lo inmediato o el clickbait hacia un titular potente.

Y eso no suele tener búsquedas todo el rato.

De hecho, no suele tener búsquedas.

Entonces, ¿cómo buscas palabras clave sin herramientas? Pues así.

Comenzamos con Google Suggest

Quizá te suene, pero seguramente no. Google Suggest es el sistema de autocompletar de Google, que funciona bastante bien.

Me gusta bastante porque Google Suggest no autocompleta a lo loco, no. En lugar de eso, te muestra como autocompletar búsquedas que ya han hecho otras personas y, lo mejor de todo, te las suele listar según el número de veces que se realizan.

Es decir, fijándote en esto, sabrás que esas palabras clave
tienen búsquedas, y cuál tiene más.

YouTube también tiene su Suggest

Para mí YouTube es uno de los grandes infravalorados del mundillo del SEO, y no te estoy hablando de hacer vídeos, no.

De hecho, lo molón de YouTube es que tiene también la función autocompletar y, por otro lado, es el segundo buscador del mundo, por encima de Bing o de Baidu.

Por eso, otra cosa que puedes hacer es realizar búsquedas en
YouTube y dejar que el sistema autocomplete, te vas a sorprender. Seguro.

Búsquedas relacionadas de Google

Google puede darte más información sobre palabras clave de las funciones de autocompletar.

Si vas hacia abajo en el buscador, hasta el final de la primera
página cuando realizas una búsqueda, te vas a encontrar con esto:

Estas palabras son búsquedas que Google detecta como relacionadas
con la keyword que pusiste en el buscador, y te las suele listar teniendo en
cuenta dos factores:

• Por un lado, el grado de correlación con la búsqueda primaria.
• Por otro, el número de búsquedas por mes que tiene una palabra clave.

Puedes sacar oro de ahí.

Wikipedia, esa gran desconocida

Seguramente estés pensando algo parecido a: ¿Pero qué demonios tendrá que ver Wikipedia con un keyword research?

Y mucho más de lo que crees.

Como sabes, Wikipedia es una de las webs más grandes y con
más tráfico del mundo que, además, tiene miles y miles de editores y los
artículos se mantienen por una comunidad de voluntarios.

Pues bien, si quieres sacar palabras clave relacionadas sobre un tema, sólo tienes que buscarlo en Wikipedia y fijarte en la tabla de contenidos que tiene, fíjate:

Ahí también tienes un montón de palabras clave y, a buen seguro, con búsquedas.

Por cierto, el ejemplo es sobre orquídeas, por si te lo preguntabas.

Los foros siguen muy vivos

Sí, los foros son muy de los noventa, pero siguen estando vivísimo y, lo mejor, siguen posicionando muy bien.

Si posicionan bien es porque, ya sea por potra torera o por la cantidad de contenido que tienen, dan con la clave para elegir las palabras clave rentables, y tú puedes beneficiarte de ello.

Es más, lo tienes muy sencillo, sólo tienes que poner en
Google algo parecido a:

• “La palabra clave que quieras” + “foro”.
• “La palabra clave que quieras foro”.

Y dejar que el buscador obre su magia.

Por último, Amazon Suggest

Para el final me he dejado un poco el más alternativo de
todos que, para mí, sería lo que puede ayudarte Amazon.

Para mí, Amazon tiene muchísimas ventajas a nivel keyword research:

• Es una web gigante con millones de búsquedas al día.
• La app está súper optimizada, tanto que la web la mejoran con los datos de comportamiento de usuario de la app.
• Tiene función autocompletar también.
• Y, lo mejor de todo: ¡Todo son palabras clave de venta!

Por eso creo que, de verdad, deberías utilizar la función de autocompletar de Amazon en tus estudios de palabras clave.

Haciendo Keyword Research con herramientas

La parte de cómo hacer un keyword research sin herramientas te sirve para una primera aproximación, pero, si quieres hacer algo profesional, en SEO, siempre se necesitan herramientas.

Por eso, en este punto, te quiero mostrar un total de 11 herramientas, 7 gratuitas y 4 de pago, que son muy útiles a la hora de estudiar palabras clave. Por si fuera poco, una última bola extra gratuita al final de todas…

Voy a empezar con las gratis, y luego pasamos a las de pago.

1. LSI Graph, una herramienta de lantencia semántica

He querido empezar con una herramienta que se llama LSI Graph y que, entre tú y yo, me mola
bastante.

Su funcionamiento es muy sencillo:

Pones una palabra clave, le das al botón y te encontrará
palabras clave que, por su semántica, están relacionadas con ella.

De hecho, LSI es el acrónimo de Latent Semanthic Index.

Verás que muchas de las palabras clave que te muestra no tienen mucho sentido, pero oye, otras muchas sí, así que aprovéchalo.

2. Keywordtool.io

La segunda que quiero mostrar se llama Keywordtool.io y tiene un poco de trampa porque, bien es cierto que tiene un plan gratuito, es muy limitado.

Lo bueno es que para una búsqueda puntual te sirve, te va a ofrecer unas cuantas palabras clave, pero no te creas que es la panacea.

Eso sí, debes conocerla, más que nada, porque, de las
gratis, es de las que más nombre tiene.

3. Keyword Shitter

De todas las herramientas para hacer estudios de palabras clave, sin duda Keyword Shitter es la que tiene un nombre más molón (y un pelico escatológico).

El funcionamiento de Keyword Shitter es realmente sencillo: Pones una palabra clave y la herramienta te va mostrando poco a poco más palabras clave relacionadas con la que pusiste, más o menos de 20 en 20 cada menos de un segundo.

Una vez termines, puedes descargar este listado y utilizar
otras herramientas para sacar número de búsquedas al mes.

4. UberSuggest

El proyecto de UberSuggest es, por así decirlo, la herramienta de palabras clave que se montó el gurú Neil Patel hace un tiempo.

De hecho, mola porque ha tenido hace poco un rediseño importante.

Tengo que decirte que UberSuggest no es una herramienta
rápida, pero te ofrece buenos datos para ser una herramienta gratuita y con resultados
en castellano, así que deberías probarla.

5. Google Search Console

El antiguo Google Webmaster Tools se llama Search Console y, aunque cambió muchas cosas, sigue dando datos acerca de palabras clave.

La parte buena es que claro, el informador es Google así que
suponemos que los datos son correctos, aunque luego en la práctica la
plataforma miente más que ve.

Sea como fuere, es un sitio más donde poder sacar palabras
clave, que siempre mola mucho.

6. Keyword Planner de Google AdWords

No te voy a engañar: La mayoría de las herramientas que te dan números acerca de palabras clave se basan en la API de Google, y Google AdWords bebe de esa base de datos.

Siendo así, ¿por qué no usar Keyword Planner de Google para
tus keyword research?

Hace mucho tiempo todos los SEOs lo hacíamos, pero luego Google se dio cuenta de ello y rebajó el número de búsquedas que se pueden hacer.

Aún así, es una herramienta a utilizar.

7. Answer The Public

Como última herramienta gratuita te voy a enseñar una de mis
preferidas que se llama Answer The Public.

Esta herramienta te ofrece datos buenísimos, y más de lo que podríamos llamar el SEO de actualidad, basado en intención de búsqueda y semántica.

La herramienta es sencilla: pones la palabra clave que
quieras, y te muestra datos, pero muy especiales.

Answer The Public te muestra datos acerca de preguntas que está haciendo la gente que busca la palabra clave que le pusiste.

Y no sólo preguntas, también otras partículas como “y, o ó
Vs.” Y otras búsquedas que tienen tu palabra clave y otras variables.

Vamos, que es una herramienta que flipas para sacar palabras clave relacionadas con intención de búsqueda.

Cremita.

8. SEMRush

La primera herramienta de pago que quiero mostrarte no es otra que SEMRush, el gran clásico en el mercado español para temas de palabras clave.

Personalmente llevo usándola desde 2.013, siempre con buenos
resultados, y tanto es así que hice un artículo sobre la herramienta hablando
en exclusiva de ella.

Si lo quieres leer, aquí lo tienes.

Para que te hagas una idea, suele ser la primera herramienta
por la que un proyecto o agencia suele pagar, y eso es mucho decir.

9. Ahrefs

La siguiente de la lista es Ahrefs, otra súper herramienta que, si bien hasta hace un par de añitos estuvo muy centrada en todo lo que tenía que ver con SEO off-page y enlaces, lanzó una serie de herramientas de palabras clave brutales.

Tanto es así que, desde ahí, se ha convertido en totalmente
indispensable para mis keyword researchs.

10. Sistrix

Cerrando la Santísima Trinidad™ de las herramientas de pago para hacer estudios de palabras clave está Sistrix.

Esta herramienta alemana es súper útil para espiar
competencia y las palabras clave por las que posiciona, y muestra la
información de tal manera que te lo hace muy fácil.

Al igual que con SEMRush, Sistrix también tiene un artículo
completo en mi blog sobre esta herramienta, puedes verlo aquí.

11. Cognitive SEO

La última de la lista como sugerencia sería Cognitive SEO, que más que una
herramienta, como en el caso de las de pago, es una suite o programa completo
con las que puedes hacer SEO en casi cualquier proyecto.

Los datos que ofrecen son muy buenos y son bastante potentes en el mercado yankee, que siempre es señal de calidad.

Bola Extra: Keywords Everywhere

Como bola extra te quiero presentar una herramienta que es una pasada de flipar y, además, es gratis.

Se llama Keywords Everywhere y es una extensión para Google Chrome que lo que hace es una maravilla:

Cuando pones una búsqueda en Google, te da datos de cuántas veces se busca al mes, sin que tengas que hacer nada de nada.

Y sí, es totalmente gratis. De hecho, creo que es la única herramienta gratuita que te da este nivel de detalle en datos, por eso es un pasote.

Qué tres cosas debes tener en cuenta al elegir tus palabras clave

Una vez atiborrado de herramientas y antes de meternos en cómo hacer el keyword research paso a paso, me gustaría decirte cuáles son los tres puntos clave en los que deberías fijarte cuando hagas tu estudio de palabras clave:

Primero: El volumen

Antes de nada:

El volumen de una palabra clave es la estimación del número de veces que se busca al mes.

Siempre se trabaja con estimaciones (Google no da el número
redondo nunca, y menos fuera de sus plataformas propias como AdWords), pero te
da un potencial de esa palabra clave.

Porque, nos guste mucho o nos guste poco, todos queremos posicionar por palabras clave que se busque mucho, para tener mucho tráfico que luego nos apañaremos (o no) para que conviertan.

Por eso sí, el volumen es el primer paso.

Segundo: La competencia

Una vez tienes los volúmenes de las palabras clave que te interesan, mi recomendación es que te fijes en la competencia.

Como te decía más arriba, para eso yo me fijo en quien está posicionando en primera página, tanto para PC como para móvil, e intento saber si podría competir con ellos.

Para esto hay un truco que te contaré en la sección de cómo hacer el keyword research paso a paso.

De momento, para ir adelantando: Tan importante (o más) es
saber con quien compites como saber la palabra clave para la que quieres
posicionar.

Tercero: La intención de búsqueda

Como tercer puntal de este cóctel está la intención de búsqueda del usuario, pero ¿qué demonios es esto?

Por un momento, ponte en la piel de la persona que hace la
búsqueda por la palabra clave que has elegido.

¿En algún momento te has preguntado por qué o para qué lo hace?

Porque no te engañes, cuando hacemos una búsqueda en Google,
la hacemos por algo.

Este “por algo” es la intención de búsqueda del usuario, y saberlo nos va a dar más oportunidades de posicionar, ya que esa persona estará más tiempo en nuestra página que en la de la competencia y nos elegirá antes.

Y esa es la tercera clave.

Esta parte es tan, tan importante, que a continuación te
quiero contar más sólo sobre ella.

Semántica, palabras clave y Keyword Research

Ahora que te he abierto un poquito la mente hacia un mundo
nuevo en lo que es el posicionamiento web, vamos a hablar de semántica…

El 50% de los resultados que posicionan no tienen la palabra clave en
cuestión

Sí, como lo lees.

Más o menos la mitad de los resultados que posicionan en primera página en Google no ponen ni una sola vez la palabra clave exacta que la persona está buscando.

BOOM.

Te voy a poner un ejemplo con mi propio blog.

Posiciono dentro del Top 5 para la palabra clave “plan de
marketing ejemplo”, que se busca unas 1.500 veces al mes.

Si no te lo crees, puedes hacer la prueba.

Si te metes en el post (es este) y buscas “plan
de marketing ejemplo” desde el navegador, te saldrá que aparece 0 veces.

Ninguna, mira:

¿Cómo es posible?

Pues porque Google es muy listo, y cada vez más.

Google entiende mucho más que sinónimos y antónimos

Hasta hace un tiempo Google sólo entendía sinónimos, antónimos un poco peor y palabras clave muy relacionadas, pero desde el año 2.015 cuando se lanzó RankBrain y empezaron a meter inteligencia artificial en el buscador, la cosa ha avanzado mucho.

Tanto es así que ahora Google comprende la jerga y puede hacer correlaciones muy complejas de palabras clave para ofrecer resultados.

La parte buena es que puedes escribir de una forma mucho más
natural y Google lo va a entender bastante bien.

La parte mala, hay que hacer estudios de palabras clave mucho más extensos y saber escribir para SEO con muchísimo arte si quieres llegar a algo.

Latencia semántica y TF*IDF, claves

Tanto es así que hay conceptos como el Índice de Lantencia semántica o el TF*IDF, que vienen de juntar algo a priori tan incompatible como las palabras y la estadística, para poner en valor cómo está funcionando Google.

Sí, hoy en día las labores de escritura o copywritting conviven
con el Datamining, y el resultado es tan apasionante como que da un poquito de
miedo.

Cómo hacer un keyword research paso a paso

Por último, pero no menos importante, te voy a dar unas pinceladas con las que verás el paso a paso de hacer un keyword research.

No me voy a meter demasiado en la parte técnica porque
cambian según las herramientas de palabras clave que uses, y lo que me interesa
es que quede el concepto claro:

Paso 1: Búsqueda de palabras clave y organización

El primer paso es buscar muchas palabras clave, cuantas más, mejor.

De hecho, en este primer punto, ni los volúmenes (acuérdate,
cuánto se buscan al mes) son importantes.

Una vez tengas un listado grande de palabras clave, te toca organizarlas.

Yo las suelo ordenar por palabras clave relacionadas y luego
por niveles, ya que hay grupos de palabras clave que son más importantes que
otras.

Paso 2: Búsqueda de palabras clave relacionadas

Una vez tengo el primer paso, uso LSI Graph y Answer The Public para tener más palabras clave relacionadas y enriquecer todavía más mi keyword research.

Este punto es muy fácil y no te va a llevar mucho tiempo,
quizá algo más la re-organización del mismo, pero vamos, siendo herramientas
gratis, lo puedes hacer siempre.

Paso 3: Ahora sí nos fijamos en volúmenes de búsqueda

Una vez tenemos todo el listado de palabras clave y sus relacionadas, todo organizadito, nos toca ver cuánto se busca cada una de esas palabras clave.

Para esto puedes usar una herramienta de pago tipo SEMRush o
Ahrefs, o tirar de gratuitas como UberSuggest o Keywords Everywhere.

Una vez tengas cuántas veces se busca cada palabra clave, la cosa la tendrás medio encaminada.

Paso 4: Vamos a revisar competencia en las keywords

¿Te acuerdas cuando te decía que lo importante es colarse en
el Top10 de Google y que por ello deberías fijarte sólo en esa competencia?

Pues te voy a enseñar cómo hacerlo.

Instala una extensión para Chrome llamada Mozbar y te va a dar un número del 0 al 100 con la relevancia general de cada dominio que estudies.

Si enfrentas ese número a la relevancia de tu dominio, que también
te va a dar Mozbar, ya sabes si puedes optar a estar por encima.

Paso 5: Intención de búsqueda

A continuación, otra cosa muy sencilla:

Fíjate bien en todos y cada uno de los resultados que están posicionando en el Top10 y piensa, ¿a qué da respuesta este resultado?

Con esta sencilla pregunta y un poquito de pensar, tendrás
la intención de búsqueda del usuario.

Paso 6: ¡A escribir!

Una vez hayas llegado hasta aquí, ahora sí que puedes comenzar a escribir el contenido para intentar posicionar para esa palabra clave.

¿Te esperabas que tuvieras que hacer tanto antes de ponerte
a la tarea?

Hasta aquí llega este artículo acerca de cómo hacer un keyword research, espero que te haya gustado, aunque, si llegaste hasta aquí, ¿a qué esperas para dejarme un comentario?